समाचार - अमेज़न ने टेमू और शीन के उपयोगकर्ताओं को अपने साथ जोड़ा, जिससे चीनी विक्रेताओं के एक समूह को लाभ हुआ।

अमेरिका में टेमू की दुविधा
उपभोक्ता विश्लेषण फर्म कंज्यूमर एज के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, 11 मई को समाप्त हुए सप्ताह तक, SHEIN और Temu पर खर्च क्रमशः 10% और 20% से अधिक कम हो गया।
यह तीव्र गिरावट बिना चेतावनी के नहीं थी। सिमिलरवेब ने बताया कि अप्रैल में टैरिफ नीति की घोषणा के बाद दोनों प्लेटफार्मों पर ट्रैफिक में लगातार गिरावट शुरू हो गई थी।
कारणों की गहराई में जाने पर पता चलता है कि शुल्क नीति ने परिचालन लागतों को सीधे तौर पर बढ़ा दिया था। हालांकि दोनों कंपनियों ने कुछ समय के लिए कीमतों में वृद्धि करके लागतों को ग्राहकों पर डालने का प्रयास किया, लेकिन उपभोक्ताओं के और अधिक नुकसान से बचने के लिए उन्होंने तुरंत अपने फैसले वापस ले लिए।
सिमिलरवेब के विश्लेषकों ने बताया कि दोनों कंपनियों की वृद्धि दर 2025 की पहली तिमाही में पहले ही काफी धीमी हो गई थी, लेकिन टैरिफ के झटके ने ऊंट की पीठ पर आखिरी तिनका ही मार डाला।
आंकड़ों से पता चलता है कि शुल्क नीति की घोषणा के बाद, उपभोक्ताओं के खरीदारी के तरीकों में तेजी से बदलाव आया। TikTok Shop और Dhgate जैसे ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर खपत में अल्पकालिक उछाल देखा गया, जबकि SHEIN और Temu जैसे स्थापित प्लेटफॉर्म को दीर्घकालिक संरचनात्मक परिवर्तनों का सामना करना पड़ा।
सिमिलरवेब के रिटेल कंसल्टिंग विश्लेषक बेन पार्क्स ने टिप्पणी की, "अमेरिकी बाजार में फेरबदल होने वाला है, और SHEIN और Temu की खपत का स्तर पहले के उच्च स्तर तक पहुंचने की संभावना नहीं है।"
इस संदर्भ में, फास्ट फैशन की खपत में आए बदलाव से अमेज़न को सबसे ज्यादा फायदा हुआ है। पार्क्स ने कहा, "अमेज़न प्लेटफॉर्म पर मौजूद कपड़ों के विक्रेता अपनी कैटेगरी लेआउट को मजबूत करते हुए जबरदस्त वृद्धि का अनुभव कर रहे हैं।"
अमेज़न विक्रेताओं को लाभ मिलता है
संबंधित आंकड़ों से पता चलता है कि पिछले छह महीनों में अमेज़न की महिला परिधान श्रेणी में 26% से अधिक की वृद्धि हुई है, और शीर्ष पांच ब्रांडों में से तीन चीनी तृतीय-पक्ष विक्रेता हैं जो अमेज़न के लॉजिस्टिक्स नेटवर्क का उपयोग करते हैं। इसके अलावा, अमेज़न प्लेटफॉर्म पर बिकने वाले महिला परिधानों का 92% हिस्सा तृतीय-पक्ष विक्रेताओं से आता है।
ये स्टोर आमतौर पर अमेज़न एफबीए लॉजिस्टिक्स का उपयोग करते हैं, जो उन्हें समय पर डिलीवरी सुनिश्चित करते हुए टैरिफ संबंधी जोखिमों से बचने में मदद करता है।
उदाहरण के लिए, शेन्ज़ेन का एक महिला परिधान ब्रांड, जो मूल रूप से SHEIN और Temu पर एक साथ बिक्री करता था, टैरिफ के प्रभाव के कारण Amazon FBA पर स्थानांतरित हो गया।
ब्रांड के प्रतिनिधि ने कहा, "अमेज़न से जुड़ने के बाद परिचालन लागत में वृद्धि हुई है, लेकिन लंबे समय में यह ब्रांड के भविष्य के विकास के लिए अधिक फायदेमंद है।"
हांगझोऊ की एक व्यापार और उद्योग एकीकरण कंपनी ने भी बताया कि एफबीए मॉडल अपनाने के बाद उनके वास्तविक सकल लाभ पर कोई खास असर नहीं पड़ा। वर्तमान में, उनका ब्रांड महिलाओं के कपड़ों के क्षेत्र में शीर्ष बीस ब्रांडों में शुमार है, और प्रतिदिन एक हजार से अधिक वस्तुओं की शिपमेंट होती है।
हालांकि, कपड़ों की श्रेणी के कुछ विक्रेताओं ने अचानक बढ़े ट्रैफिक पर अलग-अलग विचार व्यक्त किए। कई कपड़ों की कंपनियों ने इस अवसर को देखते हुए अमेज़न पर बड़ी संख्या में प्रवेश करना शुरू कर दिया है, जिससे पहले से ही प्रतिस्पर्धी महिला कपड़ों की श्रेणी में एक और मूल्य युद्ध छिड़ने की संभावना है, और संबंधित विक्रेताओं के लाभ मार्जिन पर और भी दबाव पड़ेगा।
इसके विपरीत, पुरुषों के कपड़ों की श्रेणी में स्थिति बिल्कुल अलग है—छह महीनों में इसकी वृद्धि केवल 4% रही, शीर्ष ब्रांडों में कोई भी चीनी विक्रेता शामिल नहीं था, और तृतीय-पक्ष विक्रेताओं की हिस्सेदारी 57% थी। पार्क्स ने आगे कहा, "दीर्घकालिक रुझान स्पष्ट नहीं है, लेकिन महिलाओं के कपड़ों की खपत स्पष्ट रूप से अमेज़न की ओर बढ़ रही है।"
अमेज़न ने इस अवसर को बखूबी भांप लिया है। उसने अपने प्राइम डे की अवधि दो दिन से बढ़ाकर चार दिन कर दी है, जिसे फास्ट फैशन के कमजोर दौर में एक सटीक कदम माना जा रहा है। अमेज़न के एक गुमनाम तृतीय-पक्ष विक्रेता ने खुलासा किया है कि प्लेटफॉर्म सक्रिय रूप से फास्ट फैशन का अनुभव रखने वाले सीमा पार के विक्रेताओं की भर्ती कर रहा है और उन्हें ट्रैफिक बढ़ाने वाली नीतियां प्रदान कर रहा है।
उद्योग जगत के जानकारों का मानना है कि अमेज़न का लक्ष्य SHEIN और Temu की कमजोर स्थिति के दौरान बाजार हिस्सेदारी हासिल करना है।
हालांकि, बाजार के लाभ केवल अमेज़न तक ही सीमित नहीं हैं। कंज्यूमर एज के आंकड़ों से पता चलता है कि ASOS और Zara जैसे फास्ट फैशन ब्रांड भी SHEIN/Temu के पूर्व उपयोगकर्ताओं के खर्च में इस बदलाव से लाभान्वित हुए हैं।
इसके अलावा, ओलीज़ बार्गेन आउटलेट जैसे डिस्काउंट रिटेलर्स, कोलंबिया और फुट लॉकर जैसे स्पोर्ट्स ब्रांड, ब्लूमिंगडेल और नॉर्डस्ट्रॉम रैक जैसे डिपार्टमेंट स्टोर, साथ ही एयरोपोस्टेल और अमेरिकन ईगल जैसे युवा परिधान ब्रांडों ने भी बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि देखी है।
अमेरिका से परे विस्तार
अपनी इस विकट परिस्थिति का सामना करते हुए, शीन और टेमू ने निष्क्रिय बैठने का विकल्प नहीं चुना है।
पार्क्स का अनुमान है कि टेमू जैसी कंपनियां अमेरिका में स्थानीय आपूर्ति श्रृंखलाओं के विकास की शुरुआत करेंगी: “अमेरिकी फैशन उद्योग में सबसे बड़ा बदलाव आपूर्ति श्रृंखला में निहित है। पहले, वे छोटे पैकेजों में शिपिंग के लिए न्यूनतम सीमा नीति पर निर्भर थे, लेकिन अब यह मॉडल चुनौतियों का सामना कर रहा है।” जब टेमू ने अपने टैरिफ मूल्य वृद्धि की योजना वापस ली, तो उसने कहा कि वह स्थानीय पूर्ति मॉडल में बदलाव करके लागतों को वहन करेगी।
इस बीच, दोनों प्लेटफॉर्म ने अपने मार्केटिंग बजट को अमेरिका के बाहर के बाजारों की ओर मोड़ दिया होगा। कंज्यूमर एज के आंकड़ों से पता चलता है कि मई के पहले तीन हफ्तों में, यूरोपीय संघ में टेमू की बिक्री में 60% से अधिक की वृद्धि हुई, जबकि मार्च और अप्रैल में यह वृद्धि 40-50% थी।
देश के हिसाब से देखें तो फ्रांस में सबसे तेज़ वृद्धि देखी गई (मई में महीने-दर-महीने 100% से अधिक), जिसका कारण संभवतः स्थानीय विज्ञापन में वृद्धि थी। मई में यूरोपीय संघ में SHEIN की बिक्री में लगभग 20% की वृद्धि हुई (अप्रैल में यह वृद्धि दो अंकों में थी), जबकि ब्रिटेन के बाज़ार में साल-दर-साल लगभग 50% की वृद्धि दर्ज की गई।
विश्लेषकों ने बताया, “दोनों कंपनियां क्षेत्रीय विविधीकरण को सक्रिय रूप से बढ़ावा दे रही हैं, संभवतः बढ़ते व्यापारिक तनाव की तैयारी में। ये विकास रुझान जारी रह सकते हैं या और भी तेज हो सकते हैं, लेकिन अंततः यह यूरोप के नियामक वातावरण पर निर्भर करता है।”
हालांकि, उन्होंने इस बात पर जोर दिया, “अमेरिका मुख्य बाजार बना हुआ है। यूरोप में वृद्धि अमेरिका में गिरावट की भरपाई नहीं कर सकती; कुल मिलाकर स्थिति उनके लिए आशाजनक नहीं है।”
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